Sedan ett par år har du troligen sett en större skillnad (ja det har skett fler mindre) när det gäller dina Linkedin-noteringar. Och det är när någon i ditt nätverk har gjort ett blogginlägg på Pulse.
Redan i feb 2014 informerade Linkedin att de var på väg att öppna upp sin bloggplattform Linkedin Publisher under verktyget Pulse för alla. Så förutom att du tidigare kunde följa ett antal ”thought leaders” dvs. olika gurus inom en mängd olika områden som sedan tidigare unikt bloggat här kan nu alla arbeta för att förstärka sitt eget varumärke och leverera affärsnytta och jobba för att bli en ”thought leader” inom sitt gebit.
Många marknadsförare var inte sena att hänga på detta och började leverera ”content” kring sina företag och specialistkunskaper. Men det har också tyvärr bidragit till att det är många som ”utnämnt sig till bloggare” och inte alltid skriver saker som är särskilt intressant eller affärsnyttigt för läsaren.
Skriv för rätt målgrupp och affärsnyttigt
Jag har sett allt från den som sökt en lägenhet på Linkedins blogg till de som bara informerar om att de har en ny design på sin webbplats. Medan en del andra bara filosoferar i största allmänhet om sig själva, sitt liv och sin omvärld och sitt företag (i bästa fall). Men rätt använt kan det betyda otroligt stora skillnader för den som skriver till det företag skribenten representerar. Linkedin är ju trots allt är professionellt nätverk du använder i ditt yrke.
En del har tagit till sig råd och tips från de som de redan följer på Pulse och hittat en röst och ett antal följare medan en del andra står kvar vid sidlinjen osäkra på hur de ska träda in på denna relativt nya bana. Och kanske är du en av dem som inte riktigt vågat eller hittat en linje, ett ämne eller ditt företag (eget eller det du arbetar för) inte ännu insett kraften i detta verktyg när det gäller varumärkesbyggande.
Dessutom bör inläggen här inte leva sitt eget liv utan vara en kanal av flera i företagets inbound marketing strategi. Själv publicerade jag mitt första inlägg i maj 2014 och då var det inte så många här i Sverige som hade tillgång till plattformen. Och heller inte hade kunskap om hur man hittade Pulse eller att man kunde följa andra mer kända personer runt om i världen.
Så utifrån min egen erfarenhet och utifrån att vi har hjälpt många B2B-företag med att komma igång med sin inbound marketing-strategi där affärsbloggande är en viktig del har jag satt ihop 8 tips. De innehåller råd, struktur och timing i syfte att få dig som läsare att bli inspirerad och sätta igång. Och vi tror som inbound marketing filosofer på att dela med oss. Så nu åker vi…
Så här publicerar du framgångsrikt på Linkedin Pulse.
Det här blogginlägget riktar sig i första hand till dig som vill bygga ditt och/eller ditt företags varumärke mot andra företag, m a o arbetar inom B2B-marknaden.
# 1 Varför blogga och var
Idag bloggar många via egna webbplatsen, alternativt via en bloggplattform som t ex Wordpress eller via någon verksamhet som har gästbloggare. De flesta som börjar blogga rakt ut utan någon som helst kunskap om hur man bör skriva för att nå framgång, få följare, och varför man faktiskt bloggar.
# 2 Hur skriver man en framgångsrik blogg
Det finns inga genvägar eller quick-fix. Men en av de saker som gör att man lyckas är att
# 3 Börja följa andra thought leaders
När Linkedin lanserade sitt bloggverktyg blev det totalt 75 s.k thought leaders som valdes ut, bl a Barack Obama, Guy Kawasaki, Richard Branson, Adriana Huffington med flera. En del av dem finns bara på Pulse med sina inlägg för dig att följa men har ingen egen Linkedin-profil medan andra faktiskt har en Linkedin-profil också.
En svensk är med och en som man inte i första hand skulle tänka på – Marcus Samuelsson, svensk kock i New York på Aquavite bl a men i USA mest känd som Barack Obamas favoritkock och kändis kock. Personligen hoppas jag det finns fler ”kända svenska tankeledare” som får möjlighet att skriva här. Men som sagt populärt blev det och idag har det utökats till 500 personer, allt från entreprenörer, ledare, påverkare, VD:ar till politiker. Så ett viktigt tips här är att du börjar följa de som kan inspirera dig i ditt yrkesliv, se hur de skriver, använda en del av deras material som källa och hänvisa till och helt enkelt få ”lära känna” spännande människor lite mer och få inspiration till ditt eget skrivande.
Följ också de som eventuellt är i din bransch, har samma yrke som du eller arbetar i ett konkurrerande företag. Eller sådana som i allmänhet inspirerar dig.
# 4 Lär dig hur verktyget Linkedin Publisher fungerar
Innan du börjar skriva ditt första inlägg är det viktigt att notera att Linkedin Publisher är lite annorlunda än en företagsblogg. Publiken, tonen och det mer generella landskapet du publicerar i är unikt bara för de som är på Linkedin. Så hur ser ”landskapet ut”?
I en Slideshare-presentation som Linkedin publicerat om Linkedin Publisher beskriver de sig själva som ”den arbetande världen på en plats”.
Medan detta utan tvekan är en publik med stor variation att nå fram till, bör du använda Linkedin Publisher i kombination med din affärsblogg som jag nämnt tidigare. Så för att få en känsla för hur andra redan använda plattformen börja som sagt med att följa en handfull framgångsrika poster och dess skribenter. Så här gör du för att lokalisera de bästa Linkedin-posterna på daglig basis;
Så snart du känner dig bekväm med hur andra skriver på plattformen, är det dags att lära sig de bästa delarna för att faktiskt börja publicera egna inlägg. Här är några tips (enligt Linkedin själva):
# 5 Fokusera på ett specifikt ämne
Ett inlägg bör inte handla om ditt och datt, så för att verkligen tränga igenom med ditt innehåll är det bäst att hålla sig till ett ämne och försöka täcka in det bättre än någon annan. Och också ha en tydlig bild för vem du riktar dig till – dina buyers personas. Vad kan vi lära oss av det? Att folk gillar när det är specifikt absolut - och att läsaren känner "what´s in it for me"?
# 6 Välj din titel klokt
Förutom att vara specifik kommer strukturen på din rubrik ha en hel del att göra med framgången med ditt inlägg på Linkedin Publisher. Det fina med Linkedin-publicering generellt är att varje gång du publicerar ett inlägg får ditt nätverk en notering i realtid. Den här noteringen innehåller titeln på ditt inlägg och bara det. Med andra ord – om titeln inte skapar mer nyfikenhet än så eller ett klick så stör det inte dina kontakter mer än så.
Jag har också läst i flera blogginlägg om vilken typ av rubriker som funkar bäst. T ex visar det sig på Linkedin att rubriker som innehåller typ:
Hur man göra-inlägg
Att skapa inlägg som specifikt fokuserar på ” så här gör du… skapar flest visningar, gillamarkeringar och delningar än alla andra typer av inlägg.
T. ex vårt: "Så här når du framgång med Linkedin Publisher – bloggverktyget!
Listningar
Listinlägg är också framgångsrika där man skapar innehåll som innehåller ett antal punkter.
Exempel: 8 steg för att nå framgång med Linkedin Publisher
Titlar som inte funkar på Linkedin
Frågeinlägg
Inlägg där rubriken innehåller en fråga lockar skapar inte så mkt intresse så undvik det.
Exempel: Varför publicera på Linkedin?
# 7 Lägg till visuella element.
Bara för att Linkedin är ett professionellt nätverk betyder det inte att det behöver vara tråkigt och bara svart/vitt och utan bilder, illustrationer och infografik. Dessa element ökar uppmärksamheten och skapar mer nyfikenhet kring dina inlägg så är det bara. Men de hjälper också till att bryta upp långa textstycken. Du bör ha med minst en bild – men om du kan addera till flera är det bra. Enligt en undersökning från Kagan i USA visade det sig att till SA visade det sig att k som de fgera ganska bra, tidiga morgnar eller söndag kväll.ill att Linkedin är ett affärnätverk som de fbilder fick större andel delningar, gilla-markeringar, kommentarer och visningar.
# 8 Var noga med NÄR du publicerar.
Det är viktigt att planera in när du ska lägga in ditt inlägg. Särskilt med hänsyn till att Linkedin är ett affärsnätverk som de flesta använder under sin arbetstid. Bäst brukar vara tisdagar och torsdagar k.l 10.00 och 14.00. Fast helger visar dig också fungera ganska bra, tidiga morgnar eller söndag kväll.
Avslutande råd - sätt mål och mät hur du lyckas
För att veta om du och ditt företag har lyckats måste ni ha konkreta mål och det är det många som inte har för Linkedin generellt som företag. Vi har därför tagit fram en kortare e-bok om ”Vilka mål kan du sätta i sociala medier och vad kan du mäta?” Den kan du ladda ner här.
Om författaren
Annica Thorberg är grundar av Marketinghouse och VD. Företaget har sedan 2009 hjälpt B2B-företag med social mediamarknadsföring med fokus på Linkedin, inbound marketing och content marketing. Läs mer www.marketinghouse.se