Marketinghouse blogg om inbound marketing och B2B social media marknadsföring

Vad är talangmarknadsföring – och hur kommer HR igång i 5 steg

Skriven av Annica Thorberg | må, aug 04, 2025


Att attrahera nya kunder är en självklar del av de flesta företag och inte bara i B2B-företags marknadsföringsstrategi. 

Men hur mycket fokus lägger ni på att attrahera rätt talanger? I dag ör det i många branscher svårt att attrahera rätt medarbetare till företaget och medan många företag minskar arbetsstyrkan så behövs man ändå rekrytera medarbetare och konsulter inom strategiskt viktiga områden. 

Marknadsföring (mot kund och talang-marknadsföring (talent marketing) måste gå hand i hand (vilket förvånar mig att det inte gör fortfarande i större bolag 2025) och de är båda en avgörande del av både varumärkesbyggande och affärsutveckling. Många glämmer också att när man ska hyra in konsulter eller bemanna kortsiktigt så är talang marknadsföringen lika viktig för att verkligen attrahera rätt även här).

Men eftersom vi är experter på B2B-marknadsföring fokuserar vi på dig som arbetar inom HR, rekrytering eller har ansvar för att arbeta med employer branding (EVP), och talent aqusition.

Vad är talangmarknadsföring?
Talang-marknadsföring handlar om att marknadsföra företaget som en attraktiv arbetsgivare – både för att behålla befintliga medarbetareoch locka nya. Det är en kombination av

  • employer branding
  • innehållsmarknadsföring (content marketing)
  • digital annonsering
  • och social selling, där målgruppen inte är kunder utan potentiella kollegor.

Talangmarknadsföring går ofta hand i hand med begreppet inbound recruiting strategy – ett tillvägagångssätt där man skapar relevant och värdeskapande innehåll för att dra till sig kandidater, snarare än att "jaga" dem med traditionella jobbannonser. Detta begrepp, metodik och strategi är något vi försökt lansera i många år och berättat om.

Men inom HR saknas fortfarande kunskap om marknadsföring, content och digital marknadsföring, vilket gör att man arbetar på mer i traditionella tillvägagångssätt. Men när Marknad + HR arbetar med detta ihop, ja då ser man resultat.

På samma sätt som inbound marketing attraherar kunder genom innehåll, bygger inbound recruiting på att attrahera rätt kandidater genom insikter, inspiration och kultur.

Varför är det viktigt för företag  som rekryterar ofta och vill hitta rätt talanger?

  • Kampen om kompetens är tuff. Särskilt i branschner som tech, industri och konsulttjänster. Här gör ett start arbetsgivarevarumärke skillnad.

  • Talang och tillväxt hänger ihop. Företag som vill växa behöver rätt människor. Talent marketiong gör det möjligt att attrahera proaktiva kandidater - ofta lång innan de ens börjat söka aktivt. Idag när många yngre i allt högre grad efterfrågar/attraheras av remote work, kan det vara extra viktigt att lyfta ett starkt arbetsgivare-varumärke, ifall ni inte erbjuder det och ändå kan attrahera de som ser det som viktigt i ett nytt jobb. 

Kultur påverkar affärer. I företag är människor en central del av affärsrelationerna. Motiverade medarbetare ger motiverade kunder. Ett företag som upplevs som en attraktiv arbetsgivare signalerar också stabilitet, värderingar och tillit – även till kunder.

5 steg för att komma igång med talangmarknadsföring och inbound recruiting

1. Sätt din talangmålgrupp och skapa personas (dvs lista ideal talanger baserat på roll, kompetens, personlighet, intresse, egenskaper etc (inte bara yrkeskompetens och tester)

Vilka roller vill ni attrahera? Vad motiverar dem? Vad söker de i en arbetsgivare? Definiera tydliga talang-personas – precis som ni gör med era köparpersonas.

2. Utveckla ert arbetsgivarvarumärke (EVP)
Vad gör ert företag unikt som arbetsplats? Vilka värderingar, förmåner och utvecklingsmöjligheter erbjuder ni? Formulera ett tydligt Employer Value Proposition (EVP) – det är grunden för er kommunikation inom inbound recruiting.

3. Aktivera era medarbetare som ambassadörer
Autentiska röster når längre än polerade kampanjer. Uppmuntra era medarbetare att dela sin vardag, framgångar och insikter på LinkedIn och i andra kanaler. Det bygger både förtroende och räckvidd. Har företaget även konsulter - även de kan vara viktiga i er marknadsföring.

4. Skapa engagerande och värdeskapande innehåll
Bygg en innehållsstrategi som svarar på era talangers frågor och behov. Några idéer:

  • “En dag på jobbet”-inlägg
  • Medarbetarporträtt
  • Videos bakom kulisserna
  • Chefsintervjuer om ledarskap, värdegrundsarbete och utveckling
  • Karriärblogg - blogga om kultur, lärande eller tekniska lösningar
  • Karriärtips - utbildning, kompernser, löneutveckling, framtiden inom vissa yrken gillar folk

Syftet är att skapa relevant innehåll som attraherar, snarare än att sälja in en tjänst direkt.

5. Följ upp, optimera och skala
Mät engagemang, räckvidd och trafik till er karriärsida. Se vad som fungerar – och justera. Genom att analysera och skala upp rätt typ av innehåll blir talangmarknadsföringen en integrerad del av företagets tillväxtstrategi.

Slutord
Talangmarknadsföring och inbound recruiting är mer än rekrytering – det är marknadsföring med människor i fokus. Det stärker varumärket, attraherar rätt kompetens och bygger en stark kultur som även påverkar er affärsrelationer.

På Marketinghouse hjälper vi särskilt B2B-företag att utveckla sina strategier för både kunder och kandidater – alltid med LinkedIn och innehåll i centrum.

Ibland kan det vara bra att ta in en extern partner inlednings som bidrar till att tänka nytt och med digital kompetens i att bygga varumärken och använda inbound-strategier.  Det är här vi kommer in. 

Vill du veta mer om hur ni kan komma igång med en strategi för talangmarknadsföring eller inbound recruiting? Kontakta gärna mig @annicathorberg
Visa hela inlägget