Vad copywriting, boolesk sökning och flera års arbete med AI har lärt mig om att få tydligare, skarpare och mer användbara svar.

Boolesk sökning(på engelska "Boolean search") är ett sätt/teknik för  att göra sökningar på t ex Google mer precisa genom att kombinera sökord med "AND", OR och NOT". Namnet kommer från matematikern George Boole.

Orden fungerar som instruktioner som styr vad som ska finnas med eller uteslutas i sökresultatet:

Citattecken används ofta för att söka efter en exakt fras, exempelvis "digital marknadsföring". Parenteser grupperar alternativ, exempelvis (marknadschef OR marknadsdirektör) AND b2b.

På svenska heter det alltså **boolesk sökning**, men i sökverktyg används vanligtvis de engelska operatorerna/orden. Vilka kommandon som fungerar beror på verktyget.

Kopplingen till AI-promptar
Samma tänk hjälper dig att beskriva vad du vill inkludera, vilka alternativ som är relevanta och vad du vill utesluta. En AI-chatt följer däremot inte automatiskt samma strikta söklogik.

Där fungerar ofta vanlig svenska bäst: *”Ge mig exempel på digital marknadsföring för B2B-företag, men uteslut betald annonsering.”*

Att få ut mesta möjliga av AI-sök och förstå vad kunderna söker efter på AI-plattformar är två av de hetaste utmaningarna vi hör marknadsförare prata om i dag.

Jag tror att marknadsförare enkelt kan ta sig an detta genom att skriva bättre AI-promptar och göra det som bra marknadsförare alltid har gjort: definiera målgruppen, tydliggöra målet, ge rätt sammanhang och vara tydliga.

Jag har skrivit copy i decennier, använt boolesk sökning i många år och arbetat med AI långt i ett väldigt tidigt skede slog igenom på bred front. Ju mer jag använder generativ AI, desto tydligare ser jag hur de här färdigheterna hänger ihop.

Att skriva bra promptar handlar inte om att hitta en magisk kombination av ord. Det handlar om att ge tydliga instruktioner och rikta uppmärksamheten mot det som är viktigt. Precis det gör bra copywriting också.

En copywriter tänker på målgrupp, syfte, tonalitet, struktur, invändningar och vilken handling man vill få läsaren att ta. När jag skriver promptar till AI gör jag samma sak!

Boolesk sökning tillför ytterligare ett användbart sätt att tänka. Alla som har byggt komplexa söksträngar förstår värdet av AND, OR, NOT, citattecken, parenteser och avgränsningar. 

Små förändringar i instruktionerna kan ge helt andra resultat. Detsamma gäller när du skriver promptar.

Här är några kortkommandon vi använder nästan varje dag. Kopiera dem och klistra in dem i din egen AI-chatt:

/REDTEAM – utmana idén och identifiera svagheter, risker och antaganden.

/PROSECUTOR – bygg det starkast möjliga argumentet mot mitt resonemang.

/RAWTRUTH – skippa artighetsfraserna och identifiera vad som faktiskt är starkt, svagt eller orealistiskt.

/RIVALS – granska idén ur konkurrenternas perspektiv och identifiera hur de kan tänkas agera.

/BOARDROOM – bedöm idén som om den skulle presenteras för ledande beslutsfattare. Vad skulle en vd, marknadschef, investerare eller styrelseledamot ifrågasätta?

Inget av detta ersätter ett eget tänkande, och det är just poängen. För mig handlar den bästa användningen av AI inte alltid om att be den tänka åt mig, utan om att använda promptar som gör mitt eget tänkande tydligare, skarpare och svårare att lura.

Läs mer om våra tjänster för synlighet i AI-sök. Vi arbetar på både svenska och engelska.